《小王子》里曾说,所有的大人曾经都是孩子,只是他们忘记了。不管大人们是否童心未泯,快乐依旧,但孩子们的快乐是真的。

明天,充满童趣的儿童节就要拉开六月的序幕。一年一度的儿童节,开心快乐无疑是关键词,不少品牌自然也加入了这场童真十足的快乐营销。不过在众多以“卖萌”或“回忆”为主题的营销案例中,007却发现了一个特别的存在——奥利奥。

今年六一儿童节,奥利奥洞察到伴随中国城市化进程诞生的“996城市儿童”,即身处城市的年轻父母们,由于普遍存在的996工作现象,无暇全身心投入孩子的成长过程中,由此带来了“城市996儿童现象”。因此,奥利奥发起了一场“分开的奥利奥 分不开的爱”公益活动,用一款特别产品——“分开的奥利奥”,一半分给缺少陪伴的孩子,一半分给总是忙碌的爸妈,将“城市996儿童”成长中父母陪伴的缺失予以具象呈现。

在传播层面,更是暖心力十足。
更多精彩尽在这里,详情点击:http://eliamodels.com/,欧洲杯比利时依托于“分开的奥利奥 分不开的爱”这一公益传播点,奥利奥联合腾讯新闻谷雨数据共同发布的《2021中国城市996儿童成长现状报告》引发大众对“城市996儿童”的关注,到根据真实故事制作的《分不开的爱》公益短片对诸多父母乃至大众的共情,以及一连串的社会化传播激发的社会对“城市996儿童”这一现象的热烈讨论,不仅为奥利奥品牌注入了更多的温情力与暖心力,更让品牌跟随时代的脉搏,以社会角色助力社会变得更加美好。

所有成功的营销,都源自一个深刻的洞察。只要找到品牌和圈层之间的触发点就能让品牌传播获得最佳的转化效果。正是带着这样的品牌思考,奥利奥在这个儿童节将目光瞄准了当下社会中那些996工作制父母的孩子。尤其是对于很多年轻父母来说,他们工作时间厂,工作压力大,无暇全身心投入孩子的成长过程中,城市996儿童现象由此诞生。

带着这样的品牌洞察,奥利奥聚焦于“城市996儿童”这一社会现象,锁定时下的城市996儿童群体,他们既是奥利奥的目标消费人群,也是缺少父母陪伴的一个特殊群体,探索他们与品牌、与社会之间的关系。为此,今年儿童节,奥利奥提出“分开的奥利奥,分不开的爱”这一主题,不仅联合腾讯公益及中国儿童少年基金会携手开展奥利奥活力亲子园活动,更独具创意的推出奥利奥6.1“特别产品”——“分开的奥利奥”(将黑色饼皮和白色夹心分开),一半分给缺少陪伴的孩子,一半分给总是忙碌的爸妈。以此来唤醒大众对“城市996儿童”现象的关注,同时以品牌之力帮助父母和孩子更好地“玩在一起”,让爱不分开!

《小王子》里曾说,所有的大人曾经都是孩子,只是他们忘记了。不管大人们是否童心未泯,快乐依旧,但孩子们的快乐是真的。

明天,充满童趣的儿童节就要拉开六月的序幕。一年一度的儿童节,开心快乐无疑是关键词,不少品牌自然也加入了这场童真十足的快乐营销。不过在众多以“卖萌”或“回忆”为主题的营销案例中,007却发现了一个特别的存在——奥利奥。

今年六一儿童节,奥利奥洞察到伴随中国城市化进程诞生的“996城市儿童”,即身处城市的年轻父母们,由于普遍存在的996工作现象,无暇全身心投入孩子的成长过程中,由此带来了“城市996儿童现象”。因此,奥利奥发起了一场“分开的奥利奥 分不开的爱”公益活动,用一款特别产品——“分开的奥利奥”,一半分给缺少陪伴的孩子,一半分给总是忙碌的爸妈,将“城市996儿童”成长中父母陪伴的缺失予以具象呈现。

在传播层面,更是暖心力十足。依托于“分开的奥利奥 分不开的爱”这一公益传播点,奥利奥联合腾讯新闻谷雨数据共同发布的《2021中国城市996儿童成长现状报告》引发大众对“城市996儿童”的关注,到根据真实故事制作的《分不开的爱》公益短片对诸多父母乃至大众的共情,以及一连串的社会化传播激发的社会对“城市996儿童”这一现象的热烈讨论,不仅为奥利奥品牌注入了更多的温情力与暖心力,更让品牌跟随时代的脉搏,以社会角色助力社会变得更加美好。

所有成功的营销,都源自一个深刻的洞察。只要找到品牌和圈层之间的触发点就能让品牌传播获得最佳的转化效果。正是带着这样的品牌思考,奥利奥在这个儿童节将目光瞄准了当下社会中那些996工作制父母的孩子。尤其是对于很多年轻父母来说,他们工作时间厂,工作压力大,无暇全身心投入孩子的成长过程中,城市996儿童现象由此诞生。

带着这样的品牌洞察,奥利奥聚焦于“城市996儿童”这一社会现象,锁定时下的城市996儿童群体,他们既是奥利奥的目标消费人群,也是缺少父母陪伴的一个特殊群体,探索他们与品牌、与社会之间的关系。为此,今年儿童节,奥利奥提出“分开的奥利奥,分不开的爱”这一主题,不仅联合腾讯公益及中国儿童少年基金会携手开展奥利奥活力亲子园活动,更独具创意的推出奥利奥6.1“特别产品”——“分开的奥利奥”(将黑色饼皮和白色夹心分开),一半分给缺少陪伴的孩子,一半分给总是忙碌的爸妈。以此来唤醒大众对“城市996儿童”现象的关注,同时以品牌之力帮助父母和孩子更好地“玩在一起”,让爱不分开!返回搜狐,查看更多

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